サイト構造と内部リンクの設計｜AIでページを増やす前に決めること
AIでページを作りやすくなった今こそ、サイト全体の構造と内部リンクの設計が重要です。階層の考え方、内部リンクの基本、ページの重複を防ぐ方法、AIを使った構造の点検手順を解説します。
生成AIを使えば、サービス紹介やコラムのページを短時間で増やせるようになりました。しかし、ページを増やすたびにメニューのどこに置くかをその場で決めていると、気づけば「どこに何があるか分からないサイト」になってしまいます。
サイト構造（ページの分類と階層の組み立て）と内部リンク（同じサイト内のページ同士をつなぐリンク）は、訪問者が迷わず目的の情報にたどり着くための土台です。同時に、検索エンジンがサイト内のページを見つけ、それぞれのページの関係や重要度を理解する手がかりにもなります。
この記事では、中小企業のサイトを想定して、サイト構造の考え方、内部リンクの基本、AIでページを増やすときに起きやすい問題、そしてAIを使った構造の点検手順を解説します。
サイト構造の基本的な考え方
サイト構造は、トップページを頂点として、カテゴリ、個別ページへと枝分かれする木のような形で考えるのが基本です。例えば、トップページの下に「サービス」「事例」「会社情報」「コラム」といったカテゴリを置き、その下に個別のページを並べます。
設計のときに意識したいのは、次の3点です。
- 分類の軸を一つに決める：サービスの種類で分けるのか、顧客の業種で分けるのかなど、カテゴリの分け方の基準を揃える
- 階層を深くしすぎない：重要なページには、トップページから数回のクリックでたどり着けるようにする
- URLも構造に合わせる：例えば「/service/aircon-cleaning/」のように、URLからもページの位置が分かるようにする
あわせて、パンくずリスト（「トップ ＞ サービス ＞ エアコン清掃」のように現在位置を示す表示）を設置すると、訪問者にも検索エンジンにも階層が伝わりやすくなります。
内部リンクの役割と基本
内部リンクには、大きく分けて次の役割があります。
| リンクの種類 | 主な役割 | 設計のポイント |
|---|---|---|
| グローバルナビゲーション | サイト全体の主要なカテゴリへの入り口 | 項目数を絞り、事業の柱となるページを置く |
| パンくずリスト | 現在位置と上位の階層を示す | 全ページで同じ形式で表示する |
| 本文中のリンク | 関連する詳しい情報への案内 | 文脈に合う場所に、リンク先の内容が分かる言葉で置く |
| 関連ページの一覧 | 次に読むべきページの提案 | 同じテーマや次の行動につながるページを選ぶ |
| 問い合わせへの導線 | 行動につなげる | サービスページや事例ページから迷わず進めるようにする |
本文中のリンクでは、リンクを設定する文字（アンカーテキスト）を「こちら」「詳しくはここ」とせず、「エアコン清掃の料金表」のように、リンク先の内容が分かる言葉にするのが基本です。人にとっても検索エンジンにとっても、リンク先が何のページなのか分かりやすくなります。
また、どこからもリンクされていないページ（孤立ページ）は、訪問者に見つけてもらえず、検索エンジンにも発見されにくくなります。新しいページを公開したら、必ず関連するページからリンクを張ることを習慣にしましょう。
AIでページを増やすときに起きやすい問題
AIでページを作りやすくなったことで、次のような問題が起きやすくなっています。
- 似たテーマのページが乱立する：少しずつ違うキーワードごとにページを作り、内容がほぼ重複する
- どのページが正なのか分からない：同じサービスについて、説明や料金が異なるページが複数存在する
- 孤立ページが増える：公開したものの、どこからもリンクされていない
- カテゴリが場当たり的に増える：ページを作るたびに新しい分類を作り、メニューが複雑になる
似たページが複数あると、検索エンジンがどのページを検索結果に表示すべきか判断しにくくなり、結果としてどのページも評価されにくくなることがあります。また、内容の薄いページを大量に作ることは、Googleのスパムポリシーの対象になり得る点にも注意が必要です。ページを増やす前に、既存ページへの追記で対応できないかを検討しましょう。
AIを使ってサイト構造を点検する手順
既存サイトの構造の見直しにも、AIを活用できます。次の手順で進めてみてください。
- ページ一覧を用意する：CMSの管理画面やXMLサイトマップ、Search Consoleのデータなどから、URL、タイトル、所属するカテゴリの一覧を作ります。
- AIで重複や分類のずれを洗い出す：例えば「次のページ一覧を見て、内容が重複していそうなページの組み合わせ、カテゴリの分類が不自然なページ、統合を検討すべきページを指摘してください。理由も添えてください」と依頼します。
- 理想の構造案を出してもらう：「当社の事業内容は〇〇です。このページ一覧をもとに、訪問者が迷いにくいカテゴリ構成の案を2つ提案してください」と依頼します。
- 人が判断する：AIの提案を、事業の優先順位や顧客の動きと照らし合わせて検討し、統合・移動・削除するページを決めます。
- リンクを整える：統合したページの古いURLから新しいURLへ転送（リダイレクト）を設定し、内部リンクも新しいURLに更新します。
手順5のリダイレクトは、検索エンジンからの評価や、他のサイトからのリンクを引き継ぐために重要です。設定方法はCMSやサーバーによって異なるため、分からない場合は制作会社に相談してください。URLを変更する作業は影響が大きいので、一度にまとめて行うより、対象を絞って段階的に進めると安心です。
ページを追加するときのルールづくり
構造を整えたあとは、その状態を保つための社内ルールを決めておきましょう。
- 新しいページを作る前に、同じテーマの既存ページがないかを確認する
- ページを作るときは、所属するカテゴリと、リンク元になるページを先に決める
- カテゴリを新設するときは、担当者だけで決めず関係者で確認する
- 年に一度程度、ページ一覧を見直し、古いページや重複を整理する
これらをチェックリストにして、AIでページを作る手順の中に組み込んでおくと、ページが増えても構造が崩れにくくなります。
まとめ
サイト構造と内部リンクは、訪問者が迷わず情報にたどり着くための土台であり、検索エンジンがサイトを理解する手がかりにもなります。AIでページを作りやすくなった今こそ、似たページの乱立や孤立ページを防ぐ設計とルールが欠かせません。
まずは自社サイトのページ一覧を作り、AIに重複や分類のずれを点検してもらうところから始めてみてください。そのうえで、新しいページを追加するときのルールを決め、関係者で共有しましょう。