他社サイトに似てしまうリスクと防ぎ方｜AIでデザイン・文章を作るときの注意点
AIでデザインや文章を作ると、意図せず他社サイトに似てしまうことがあります。なぜ似るのか、どこからが問題になり得るのか、参考サイトの扱い方や公開前の比較チェックまで、防ぎ方を整理します。
AIにトップページの構成やキャッチコピーを考えてもらったら、競合他社のサイトとよく似た見出しが出てきた。参考サイトのスクリーンショットを渡してデザイン案を作らせたら、配色からレイアウトまでほぼ同じになった。AIを使ったサイト制作では、こうした「意図しない類似」が起きやすくなります。
似ていること自体がすぐに違法になるわけではありませんが、著作権の問題に加えて、ブランドの独自性が失われる、顧客に他社と混同されるといった実務上の損失もあります。この記事では、AIで作ったサイトが他社に似てしまう理由、問題になりやすいポイント、そして制作工程の中で類似を防ぐ具体的な方法を解説します。
AIで作ると他社サイトに似やすい理由
AIは、大量のデータから「よくあるパターン」を学んで出力する仕組みです。そのため、何も工夫しないと、同じ業界のサイトでよく使われる構成や言い回しに寄っていきます。例えば、税理士事務所のサイトなら「お客様に寄り添う」「地域密着」といった表現が並びやすくなります。
さらに類似を強めるのが、参考資料の渡し方です。他社サイトのURLや画面のスクリーンショット、文章をそのまま入力して「これを参考に作って」と指示すると、AIはその内容に強く引っ張られます。文化庁の「AIと著作権に関する考え方について」でも、既存の作品を入力して生成させた場合は依拠性（既存の作品をもとにしたこと）が認められやすいと整理されています。
どこからが問題になり得るのか
サイトの類似には、法的に問題になりやすいものと、法的には問題になりにくいがビジネス上は避けたいものがあります。目安として次のように整理できます。
| 似ている要素 | 法的な論点の目安 | ビジネス上の影響 |
|---|---|---|
| 文章の言い回しや段落構成がほぼ同じ | 著作権侵害が問題になり得る | 大きい（盗用と受け取られる） |
| オリジナルのイラスト・写真・図版 | 著作権侵害が問題になり得る | 大きい |
| ロゴやサービス名が紛らわしい | 商標権や不正競争防止法が問題になり得る | 大きい（顧客の混同） |
| 配色・フォント・レイアウトの雰囲気 | 単独では著作権の問題になりにくいとされる | 中程度（独自性が薄れる） |
| ページ構成や機能の一般的な配置 | 一般的な構成は保護されにくいとされる | 小さい |
表はあくまで考え方の目安です。デザインの全体的な印象が極めて似ている場合や、商品・サービスの見た目を真似ている場合など、個別の事情によって判断は変わります。気になるケースは、弁護士など専門家に確認してください。
参考サイトとの付き合い方
サイト制作で参考サイトを集めるのは一般的な進め方で、それ自体は問題ありません。大切なのは「何を参考にするか」を分解し、AIに渡す情報を選ぶことです。
参考にしてよいのは「要素」と「理由」
「このサイトのここが良い」と感じたら、その理由を言葉にしてみましょう。「料金がひと目で分かる」「事例が業種別に整理されている」「問い合わせボタンが常に見える」といった機能や考え方は、多くのサイトに共通する要素で、自社流に取り入れやすい部分です。
AIへの指示は言葉で、自社の情報を中心に
AIには他社の画面や文章を直接渡すのではなく、言語化した要素と、自社ならではの情報を渡します。
- 避けたい指示：「このURLのサイトと同じ構成でトップページの文章を書いて」
- おすすめの指示：「中小企業向けの会計サービスのトップページ構成を考えてください。料金を早めに見せること、業種別の導入例を載せることを重視します。当社の強みは、創業50年の地域の顧問先との対応経験と、月1回の対面面談です。業界でありがちな表現は避け、当社固有の情報を中心にしてください」
自社の強み、実績、顧客の声、担当者の言葉など、他社が持っていない情報を多く渡すほど、出力は自然と独自のものになります。
独自性を出すための材料を先に集める
AIに渡す自社情報が少ないと、どれだけ指示を工夫しても一般的な内容に戻ってしまいます。制作に入る前に、次のような材料を社内で集めておくと効果的です。
- 顧客からよく言われる言葉や、選ばれた理由（営業担当へのヒアリングが有効）
- 創業の経緯や、サービスを始めたきっかけ
- 他社がやっていない、または言っていない具体的な取り組み
- 自社で撮影した写真や、実際の作業風景
こうした材料は、AIには作り出せない部分です。AIは材料を整理し、読みやすく整える役割に回すと考えると、他社と似にくいサイトになります。
公開前の類似チェック手順
制作工程の最後に、次の手順で他社サイトとの類似を確認しましょう。
- 主要な競合サイトを3〜5社ほど選び、トップページと主要ページを並べて比較する
- キャッチコピーや見出しを検索エンジンで「完全一致」検索し、同じ表現が使われていないか確認する
- 本文はコピーチェックツールなどを使い、既存のWebページと一致する部分を洗い出す
- ロゴやサービス名は、特許庁の商標検索サービス（J-PlatPat）などで似た登録がないか確認する
- イラストや画像は類似画像の検索で確認する
- 一致・類似が見つかった箇所を修正し、確認した日と担当者を記録する
チェックは、制作した本人だけでなく、競合をよく知る営業担当など別の人にも見てもらうと効果的です。「この見出し、あの会社と同じでは」といった気づきは、業界を知っている人ほど得やすいものです。
制作会社に依頼する場合の確認
制作会社に依頼する場合は、参考サイトの扱い方を最初に共有しておきましょう。「参考サイトは雰囲気の共有のためで、構成や文章をそのまま使わないでほしい」と伝えるだけでも、認識のずれを防げます。また、納品前に上記のような類似チェックを行っているか、AIを使う場合はどの工程かを確認しておくと安心です。契約で権利や保証をどう定めるかは別記事で詳しく扱います。
まとめ
AIは「よくあるパターン」を出しやすく、他社サイトを直接入力するとさらに似やすくなります。参考サイトは要素と理由に分解して言葉で伝え、自社固有の情報を中心にAIへ渡すことが、類似を防ぐいちばんの近道です。そのうえで、公開前に競合との比較、完全一致検索、コピーチェック、商標検索を行いましょう。
次のステップとして、自社の主要な競合サイトをリストアップし、現在のサイトや制作中の原稿と並べて比較してみてください。似ている箇所が見つかり、判断に迷う場合は、公開前に弁護士など専門家に確認することをおすすめします。