画像生成ツールの選び方｜Webサイト用素材で確認したい6つの観点

Webサイトの記事のアイキャッチ、サービス紹介のイメージ画像、バナーの背景などを画像生成AIで作りたいと考える会社が増えています。ストック写真を探す時間が減り、イメージに近い画像を何枚も試せるのは大きな魅力です。

一方で、画像生成ができるツールは数多くあり、対話型AIに組み込まれたもの、デザインツールの一機能として使えるもの、画像生成に特化したものなど形もさまざまです。「どれを選べばいいのか分からない」「試したけれどWebサイトで使える品質にならなかった」という声もよく聞きます。

この記事では、画像生成ツールのタイプを整理したうえで、Webサイト用の素材として使う前提で確認したい6つの観点と、自社で試すときの手順を紹介します。特定のツールの優劣を決めるものではありません。機能や利用条件は変わりやすいため、2026年時点の一般的な情報として読み、最新の条件は各社の公式情報を確認してください。

画像生成ツールの主なタイプ

画像生成ができるツールは、おおまかに次の3タイプに分けられます。

社内の担当者が日常的に使う場合は、すでに契約している対話型AIやデザインツールの機能から試すのが手軽です。新しいサービスを契約する前に、手元のツールで足りるかを確認しましょう。

選ぶときに確認したい6つの観点

Webサイトの素材として使う前提で、次の6つの観点から候補を比べてみてください。

1. 商用利用の条件：生成した画像をWebサイトや広告に使えるか、プランによって条件が変わらないかを利用規約で確認します。
2. 学習データや権利への配慮についての説明：提供元が、学習に使うデータや権利侵害への対応についてどのような方針を公開しているかを確認します。
3. 入力データの扱い：参考として社内の写真や資料をアップロードする場合、そのデータが学習に使われるかどうか、設定で変更できるかを確認します。
4. サイズ・比率・解像度：横長のメインビジュアル、正方形のSNS画像など、必要な比率や解像度で出力できるかを確認します。
5. 修正のしやすさ：一部だけを描き直す、背景だけを変える、といった部分修正ができると、実務で使える画像に仕上げやすくなります。
6. 社内での使いやすさ：日本語の指示が通りやすいか、複数人で使う場合のアカウント管理ができるかを確認します。

権利関係の考え方や、生成画像を使う際のリスクの詳細は、リスクを扱う記事で説明しています。判断に迷う場合は専門家に確認してください。

Webサイトで使いやすい画像・使いにくい画像

画像生成AIは万能ではありません。Webサイトの素材として向いているものと、慎重に扱うべきものを分けて考えましょう。

使いやすい画像

• 記事のアイキャッチなど、内容のイメージを伝える抽象的な画像
• バナーやメインビジュアルの背景となる風景・質感・図形
• サービスの考え方を表すイラストや図解風の画像

慎重に扱うべき画像

• 自社の社員、店舗、商品、施工事例など「実物」として見せる画像（実際と異なる印象を与えるおそれがあります）
• 実在の人物や他社の商品・キャラクターを思わせる画像
• 文字を多く含む画像（文字が崩れやすく、後から人が入れるほうが確実です）

実物を見せるべき場面では、実際に撮影した写真を使うのが基本です。生成画像は「イメージ」であることが伝わる使い方に留めると安心です。

自社で試し比べる手順と指示文の例

候補を絞ったら、実際の用途で試して比べます。次の手順を目安にしてください。

1. 用途を3つ決める（例：ブログのアイキャッチ、サービスページの背景、採用ページのイメージ）
2. 用途ごとに同じ指示文を用意し、各ツールで生成する
3. サイトに仮に配置して、文字との重なりやスマートフォンでの見え方を確認する
4. 修正指示を2〜3回出して、狙いに近づけやすいかを確認する
5. 利用条件とデータの扱いを確認し、社内で使ってよいツールを決める

指示文は、被写体、雰囲気、色、構図、用途を具体的に書くと、狙いに近い画像が出やすくなります。

• 「Webサイトのメインビジュアル用の横長画像。明るいオフィスの窓際にあるデスクとノートパソコン、人物は入れない。全体は白と淡い青を基調にした落ち着いた雰囲気。左側に文字を載せるため、左半分は余白を多めにしてください。」
• 「業務効率化をテーマにしたブログ記事のアイキャッチ。歯車と矢印を組み合わせたシンプルなフラットイラスト。色は紺と黄色の2色。文字は入れないでください。」

生成した画像は、そのまま使わずに人が確認します。手や指、建物の構造など細部が不自然になっていないか、意図しない文字や記号が入っていないかを拡大して確かめましょう。

社内で使い始める前に決めておくこと

担当者ごとに別々のツールで画像を作り始めると、サイト全体の雰囲気がばらばらになったり、どの画像をどのツールで作ったのか分からなくなったりします。使い始める前に、次の項目だけでも決めておきましょう。

• 業務で使ってよい画像生成ツールと、使うアカウントの種類（個人アカウントか会社契約か）
• 生成画像を使ってよい場面と、実際の写真を使う場面の区別
• 生成時に使った指示文、ツール名、作成日を記録しておく保管場所
• 公開前に画像を確認する担当者
• サイト全体の画像のトーン（色、イラストか写真風か、人物を入れるか）

特に指示文の記録は、後から同じ雰囲気の画像を追加したいときにも役立ちます。うまくいった指示文を社内で共有すれば、担当者が替わっても画像の雰囲気をそろえやすくなります。

まとめ

画像生成ツールは、対話型AIに組み込まれたもの、デザインツールの機能、画像生成に特化したものに大きく分けられます。選ぶときは、商用利用の条件、権利への配慮の方針、入力データの扱い、サイズ・比率、修正のしやすさ、社内での使いやすさの6つの観点で比べましょう。

次にやることとして、すでに社内で契約しているツールに画像生成機能があるかを確認し、用途を3つ決めて試してみてください。そのうえで、生成画像を使ってよい場面と使わない場面を社内で決めておくと、迷わず活用できます。